Actualidad: ¿copias? ¿proteges a los Niños? las Preguntas del Examen que Mide la Toxicidad de los ‘influencers’

En un desarrollo que está captando la atención de expertos y ciudadanos por igual, ¿copias? ¿proteges a niños? preguntas. Esta situación, que se desarrolla en un contexto de creciente interés mediático, promete tener implicaciones significativas para diversos sectores de la sociedad.

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Los detalles que han emergido revelan una situación compleja que requiere un análisis detallado. En estos tiempos de hiperconexión y ‘scroll’ infinito en redes sociales, pocos tienen más poder y, a la vez, más responsabilidad que los ‘ influencers ‘, cuyo modo de vida depende directamente de la atención que sean capaces de captar en internet. Y está bien, siempre y cuando el contenido que usan para ello se suba de buena fe; evitando engaños y teniendo cuidado para no dañar a los usuarios, sobre todo a los menores. Algo que no siempre se cumple . Para tratar de ayudar a resolver el problema, investigadores de la Universidad de Navarra, en colaboración con la Organización de Medios Audiovisuales y la consultora Conese, han desarrollado Thinkfluencer , una herramienta gratuita de autoevaluación pensada para que los creadores conozcan hasta qué punto su actividad digital es responsable . El examen no solo les permite reflexionar acerca del tipo de contenido que comparten y sus posibles efectos en la audiencia, sino también sobre cómo la exposición constante a la que están sometidos puede afectar a su propio bienestar emocional . «Nuestro objetivo principal es alfabetizar en la influencia responsable. Hay que concienciar al ‘influencer’ de que ahora mismo es otro medio de comunicación y que tiene que cumplir las mismas pautas legales y obligaciones que los medios tradicionales, le guste o no», explica a ABC Patricia San Miguel , responsable del proyecto y profesora de Marketing en la Universidad de Navarra. La docente remarca, asimismo, «la importancia de que los creadores cuiden de su bienestar emocional, por lo que la herramienta no se queda solo en la transparencia y la responsabilidad, sino que quiere ayudarles a evaluarse para que conozcan mejor cómo se sienten». El test de autoevaluación, que ya está disponible en la red, aunque no será presentado hasta el martes, ha sido desarrollado a lo largo del último año y medio. En su interior recoge preguntas acerca del tipo de contenido que comparten los creadores, cómo gestionan la publicidad, las medidas que toman para proteger a los menores que les siguen, si citan las fuentes que utilizan o la influencia que tiene la exposición constante en su salud. Para llevarlo a cabo, los investigadores han utilizado como base el ‘Libro blanco de la influencia responsable’ y los resultados de cerca de 70 entrevistas con ‘influencers’, agencias de representación, marcas, organizaciones sin ánimo de lucro o instituciones públicas. También han contado con la colaboración de psicólogos. Cuando el ‘influencer’ realiza la autoevaluación, recibe un informe en el que se emplean dos termómetros para mostrarle su nivel de responsabilidad y transparencia y su estado de bienestar emocional. Asimismo, se encuentra con una serie de consejos para mejorar su situación.   La realidad de los ‘influencers’ ha cambiado notablemente en el último lustro. Desde 2024, en España, las grandes cuentas que tienen más de un millón de seguidores y ganen más de 300.000 euros al año están obligadas por la ley a marcar los contenidos publicitarios como tales. «La mayoría lo están cumpliendo, porque estamos hablando de creadores que ya funcionan igual que una empresa y tienen un equipo detrás. Los que tienen menos ahora mismo se ven menos apelados, y tienen que dar ahora ese paso adelante para ser más transparentes», afirma San Miguel. La investigadora también destaca la necesidad de que, sobre todo los creadores medianos, que se mueven en torno a los 300.000 seguidores, sean más responsables con el contenido que comparten. Porque a día de hoy en redes a veces parece que todo vale: desde dar consejos sobre esteroides hasta promocionar juegos de azar entre menores . Basta con deslizar un rato el dedo en Instagram para comprobarlo: «Muchos de ellos no saben el impacto que tiene su contenido en sus seguidores. Lo más significativo para algunos es conseguir viralidad y llegar a la mayor cantidad de personas posible para realizar dinero y ver si pueden vivir del cuento». A este respecto, San Miguel señala que las propias empresas de redes sociales podrían realizar mucho más para limitar este tipo de contenido y obligar a los creadores a ser más responsables: «Nos damos cuenta de que, por ejemplo, el algoritmo castiga a los contenidos que están marcados como publicidad, cuando debería ser al revés y premiar al que está siendo transparente. Las plataformas también tienen que querer contribuir a que los algoritmos ayuden a identificar, no solo cuando el contenido no cumple los códigos éticos, sino también cuando no se están haciendo las cosas de forma adecuada». Esta información, confirmada por fuentes cercanas al desarrollo de los acontecimientos, subraya la importancia de mantener una perspectiva informada sobre el tema.

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Es importante destacar que este tipo de situaciones no ocurren en el vacío. Los antecedentes históricos y el contexto socioeconómico actual juegan un papel fundamental en la comprensión completa de estos eventos. Expertos en la materia han señalado que la convergencia de múltiples factores ha creado las condiciones propicias para el desarrollo actual de los acontecimientos.

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Desde diferentes sectores se han alzado voces que ofrecen perspectivas variadas sobre el tema. Mientras algunos analistas mantienen una visión optimista sobre las posibles resoluciones, otros advierten sobre los desafíos que podrían surgir en el corto y medio plazo. Esta diversidad de opiniones refleja la complejidad inherente a la situación.

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Impacto en Galicia

La sociedad gallega, conocida por su capacidad de adaptación y resiliencia, observa estos desarrollos con atención. Desde las universidades de Santiago, A Coruña y Vigo, hasta los centros de investigación y desarrollo, se están generando análisis y propuestas que podrían influir en la respuesta regional a estos acontecimientos.nn

Análisis en Profundidad

Un examen detallado de la situación revela múltiples capas de complejidad que merecen consideración. Los expertos consultados han identificado al menos tres dimensiones clave que deben tenerse en cuenta al evaluar estos desarrollos.nn

En primer lugar, la dimensión económica no puede ser ignorada. Los mercados han reaccionado con una mezcla de cautela y expectativa, reflejando la incertidumbre inherente a la situación actual. Los indicadores económicos sugieren que podríamos estar ante un período de ajustes significativos.

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En segundo lugar, el aspecto social presenta sus propios desafíos y oportunidades. La ciudadanía ha demostrado un nivel de engagement sin precedentes, participando activamente en el debate público a través de diversos canales. Esta participación ciudadana es vista por muchos como un signo positivo de la vitalidad democrática.

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Finalmente, la dimensión institucional requiere especial atención. Las organizaciones y entidades involucradas están trabajando para coordinar sus respuestas y garantizar que se mantenga la estabilidad necesaria para navegar estos tiempos complejos.

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Perspectivas Futuras

Mirando hacia adelante, es evidente que los próximos meses serán cruciales para determinar el curso de los acontecimientos. Los observadores coinciden en que estamos en un momento decisivo que podría definir tendencias a largo plazo.nn

La capacidad de adaptación y la flexibilidad serán elementos clave para navegar con éxito los desafíos que se avecinan. Tanto las instituciones como los ciudadanos deberán mantener una actitud proactiva y estar preparados para responder a desarrollos inesperados.

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En última instancia, el resultado dependerá de la capacidad colectiva para trabajar hacia soluciones constructivas que beneficien al conjunto de la sociedad. El diálogo, la cooperación y el compromiso con el bien común serán fundamentales en este proceso.

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