Santiago Segura acudió el 11 de marzo a Pasapalabra, en Antena 3, para ofrecer adelantos sobre su nueva película, Torrente Presidente, cuyo estreno está programado para el 13 de marzo. El director explicó que ha priorizado al público por encima de la crítica y de los actos de promoción tradicionales, y describió una campaña poco habitual que prescinde de tráiler y de carteles convencionales. Según Segura, la intención es convertir el lanzamiento en una experiencia dirigida a los seguidores de la saga, evitando el circuito habitual de antesalas para prensa y fiestas en alfombra roja.

Durante su intervención en el concurso presentado por Roberto Leal, el cineasta mostró la estética que acompaña a la cinta: camisetas negras con el título y un póster minimalista en el que prima el negro y el nombre del filme. Aprovechó las preguntas del presentador para contar cómo ha planificado la recta final de la promoción y para subrayar que busca que sean los espectadores los primeros en juzgar la película. El tono del encuentro fue relajado y promocional, con Segura enfatizando su voluntad de sorprender al público.

Segura detalló que la campaña prescinde de los recursos habituales del marketing cinematográfico: no habrá un tráiler convencional y la pieza gráfica es intencionalmente sobria. A su juicio, esa puesta en escena busca recuperar el factor sorpresa y generar una experiencia diferenciada para los asistentes a las salas. Esta decisión se presenta como una apuesta deliberada por la convivencia entre cine de autor popular y espectáculo, pensado para quienes han seguido la saga desde sus inicios.

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El director también explicó que el proyecto ha sido fruto de varios años de trabajo: afirma haber estado dándole vueltas al guion durante cinco años, un periodo en el que temió que el material pudiera quedar desfasado. Aun así, defendió la actualidad de la película y aseguró que el enfoque narrativo mantiene una vigencia que justifica su estreno ahora. Segura insistió en que la cinta responde a un tiempo concreto y a un público que espera más de la serie de filmes que él mismo creó.

La saga Torrente, convertida en un fenómeno cultural y comercial en España desde su primera entrega, llega ahora con una nueva entrega que el propio realizador presenta como pensada para los incondicionales. La estrategia de promoción, alejada de la sobreexposición mediática, pretende focalizar la atención en la experiencia en sala y en la relación directa con los espectadores. La fecha de estreno marcada, el 13 de marzo, pondrá a prueba si esa apuesta por el público se traduce en interés en taquilla.

El planteamiento de Segura contrasta con las campañas actuales, dominadas por el avance constante en redes, tráileres y eventos para la prensa. Al elegir no ofrecer un avance tradicional y mantener un diseño gráfico extremadamente sobrio, el realizador asume un riesgo comunicativo que pretende compensarse con la fidelidad de sus seguidores. Analistas y profesionales del sector seguirán con interés la respuesta del público a esta apuesta por la sorpresa como valor añadido.

Más allá de la estrategia promocional, Segura abordó el proceso creativo y las dudas que acompañan a una franquicia que lleva años en la memoria del público español. Acordó que la comedia popular exige un pulso fino para conservar su raíz sin caer en la repetición y defendió que el nuevo guion preserva elementos distintivos de la serie, al tiempo que incorpora matices pensados para mantener la atención de audiencias contemporáneas. Su explicación sirvió para contextualizar por qué el proyecto ha requerido tiempo de afinamiento.

Con la cuenta atrás en marcha, la atención se dirige ahora a las primeras reacciones del público y a la capacidad de la cinta para reunir en las salas a quienes han seguido a Torrente durante décadas, así como a nuevos espectadores. Segura confía en que su método de promoción, y el estreno mismo, generen un «festival» para fans, una definición con la que pretende subrayar el carácter festivo y participativo del lanzamiento. El 13 de marzo podrá comprobarse si esa apuesta por la sorpresa y por el público cumple sus expectativas.