La Diputación de Pontevedra lanza una campaña para convertir el deporte en motor turístico y desestacionalizar las Rías Baixas

Presentada en el Hotel-Pazo Los Escudos ante más de 150 asistentes, la campaña turística de la Diputación de Pontevedra para 2026 pone el acento en el turismo deportivo: vela, triatlón, surf, ciclismo, natación artística y pruebas de montaña, entre otras disciplinas. El presidente provincial, Luis López, destacó cifras contundentes —el turismo pesa alrededor del 14% del PIB provincial y se espera que la provincia supere los 2 millones de visitantes este año, con un 40% de extranjeros— y definió el nuevo eslogan como una invitación a “desconectar, conectar y reconectar”.

Presentación, objetivos y contenido de la campaña

La puesta de largo —ambientada por la actriz viguesa Marta Larralde, que sorprendió vestida con traje de buzo— buscó mostrar la diversidad de la provincia: desde las playas de O Morrazo y las Illas Atlánticas hasta los viñedos de O Salnés o el monte de Santa Trega. En el acto se subrayó la idea de que Pontevedra no ofrece sólo turismo de sol y playa, sino una “propuesta 365 días” que aprovecha la práctica deportiva para alargar temporadas y elevar la calidad del visitante.

Luis López explicó que la Diputación incrementa en esta partida presupuestaria, destinando más de 7 millones de euros —un 17% más que el año anterior—, y avanzó que están ultimando la creación de la Rías Baixas Sports Commission para captar eventos internacionales. “O deporte é clave para desestacionalizar o turismo, reforzar a excelencia e evitar multitudes”, afirmó el presidente, que también quiso rebajar la retórica anti-turismo: “non cabe a turismofobia nas Rías Baixas”.

«Estamos ultimando a Rías Baixas Sports Commission para captar eventos tractores determinantes para a provincia. O deporte é clave para desestacionalizar o turismo, reforzar a excelencia e evitar multitudes» —Luis López

La vicepresidenta y diputada de Deporte, Luisa Sánchez, recordó que el acto se interpretó en lengua de signos en todo momento y resaltó las “moitas axudas” para fomentar la práctica deportiva. Entre ellas figura un programa de formación específico para mujeres en puestos de árbitras y entrenadoras, una apuesta por la igualdad acorde con el creciente protagonismo femenino en las competiciones locales y nacionales.

La campaña, que se mostrará al público internacional en la próxima Fitur, incluye también la promoción de más de 500 eventos deportivos anuales que ya se celebran en la provincia y la candidatura para acoger pruebas de alto impacto: Pontevedra será una de las cinco sedes de la Copa del Mundo de Natación Artística y en septiembre albergará las finales del Campeonato del Mundo de Triatlón.

Antecedentes: turismo en Pontevedra y debates abiertos

No es la primera vez que la provincia impulsa el deporte como reclamo. En los últimos años, municipios como Vigo, Baiona o Pontevedra han apostado por eventos que atraen turismo de mayor gasto medio y fuera de la temporada estival, en un intento de moderar la masificación asociada a la costa —especialmente en puntos de alta concentración como Sanxenxo— y de repartir los beneficios por todo el mapa comarcal.

En 2025, según apuntó el alcalde de Baiona y diputado de Turismo, Jesús Vázquez Almuíña, “foi un ano moi bo”: liderazgo en ocupación hotelera en Galicia y presencia entre los diez mejores destinos de la llamada España verde. Esa buena evolución, reconocen desde la Diputación y los hosteleros, obliga ahora a gestionar mejor flujos y servicios: transporte, plazas hoteleras, aparcamientos y protección del medio natural, especialmente en áreas protegidas como las Illas Atlánticas o los espacios forestales de montaña.

También hay una lectura política: la institución provincial busca reforzar su papel frente a la Xunta y los concellos en la planificación turística. La fórmula es conocida —colaboración público-privada, incentivos y promoción exterior—, pero la novedad es el foco explícito en el deporte como palanca de calidad y desestacionalización. Para el sector privado, representado en el acto por el Clúster Turismo de Galicia y su presidente Cesáreo Pardal, la apuesta es “necesaria e valente”: Pardal recordó que el turismo deportivo mueve alrededor de 8.600 millones de euros en España y beneficia a hoteles y restaurantes.

Repercusiones y próximos pasos: oportunidades y riesgos

El anuncio implica varios frentes operativos. Por un lado, atraer pruebas internacionales exige inversión logística y alianzas con federaciones y promotores; por otro, será esencial que la Rías Baixas Sports Commission evite duplicidades y coordine calendarios para que los eventos no se solapen ni generen saturación. Los indicadores económicos invitan al optimismo: más visitantes y mayor gasto turístico pueden traducirse en empleo y vertebración comarcal, sobre todo si se prioriza la calidad sobre la cantidad.

Sin embargo, la memoria local no olvida tensiones previas. En años recientes, episodios de saturación veraniega en la costa y discusiones sobre la ocupación del dominio público marítimo-terrestre han generado resistencias ciudadanas. La Diputación lo sabe: por eso insiste en mensajes de equilibrio —reforzar la excelencia, diversificar la oferta y proteger el patrimonio natural— y en programas concretos, como formación para mujeres en roles técnicos y la interpretación en lengua de signos de sus actos, guiños a una política de inclusión.

Entre los retos prácticos aparecen además infraestructuras: movilidad interna, conexiones con aeropuertos y la capacidad hotelera para absorber picos sin perder calidad. La llamada “carta de servizos” que mencionó Jesús Vázquez Almuíña deberá ampliarse con transporte sostenible, control de accesos a parques naturales y una oferta complementaria gastronómica y cultural —el cocido de Lalín, el Entroido de Cobres o los castillos de Soutomaior y Sobroso son elementos que, bien combinados, alargan la estancia media.

En el calendario inmediato, la confirmación de sedes y la negociación con organizadores internacionales marcarán el pulso. La Diputación tendrá que traducir los 7 millones de presupuesto y el lema de campaña en proyectos concretos: señalización de rutas, mejora de instalaciones deportivas, programas de acogida para deportistas y familias, y protocolos ambientales para áreas sensibles. La colaboración con hoteles, clubes y ayuntamientos será determinante.

La campaña plantea, en definitiva, una oportunidad para que la provincia converja turismo, deporte y sostenibilidad. Si la Rías Baixas consigue atraer visitantes no sólo por la playa sino por una experiencia activa y prolongada en el tiempo, habrá avanzado en su aspiración de ser “máis ca un destino; é un xeito de ser”. La siguiente parada para medir ambición y realismo será Fitur, donde la apuesta por el turismo deportivo se exhibirá en clave internacional y donde, a la espera de confirmaciones, se comprobará si la palabra se transforma en calendario y en plazas reservadas.