El gigante polaco del bajo coste textil y del hogar tiene ya fecha señalada en el calendario lucense. Este martes día 30, la firma desembarca en pleno corazón comercial de la ciudad con un establecimiento de unos 500 metros cuadrados en la Rúa Raíña, una de las arterias comerciales con más tradición y tránsito de la capital. La apuesta es clara: llevar una marca de gran tirón popular al casco urbano cuando la tendencia en ciudades de tamaño medio apunta precisamente en la dirección contraria.
El local que llevaba siete años esperando
No es un bajo cualquiera. El espacio que ocupará la firma polaca lleva casi una década en el punto de mira de quienes observan la salud comercial del centro histórico lucense. Allí operó hasta hace aproximadamente siete años una filial del grupo Inditex, cuyo cierre formó parte de esa sangría de enseñas que durante unos años dejó herido el comercio urbano. El local, amplio y bien situado, aguardaba un relevo a la altura. Parece que por fin lo tiene.
Quien conozca Lugo sabe que la Rúa Raíña no admite tintes grises: es una de las calles que sostiene el ritmo peatonal y comercial de la zona monumental. Que un operador de gran formato elija ese emplazamiento para instalarse, y no un polígono periférico o un centro comercial, dice mucho de hacia dónde quiere mirar la empresa. Y también de la confianza que genera el centro de una ciudad que, a base de golpes, parece haber aprendido a defender lo suyo.
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Ver en Hotels.com → PublicidadEl giro del mercado: grandes marcas que vuelven al casco
A nadie se le escapa que la dinámica de las últimas décadas empujaba a las cadenas hacia las grandes superficies. Polígonos, áreas logísticas, centros comerciales en las afueras. El patrón era casi siempre el mismo: alquilar barato, montar nave, esperar al cliente motorizado. En ciudades pequeñas y medianas, esa fue la letra de la canción durante años. Y el centro fue perdiendo fuelle.
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Hosting WordPress →Lo cierto es que Lugo vivió esa dinámica en sus propias carnes. Los adioses de firmas vinculadas al grupo Inditex marcaron una época de incertidumbre. Las persianas bajaban y el silencio se instalaba en bajos comerciales que habían sido referencia. Pero la situación, según apuntan expertos inmobiliarios del sector, se ha estabilizado. No es que haya euforia. Pero hay pulso. Y la llegada de un operador con la masa crítica de clientela que arrastra una marca de este perfil contribuye a dar músculo a todo el entorno comercial.
Basta con mirar lo que ocurre en otras ciudades gallegas para entender la magnitud del movimiento. Las enseñas de bajo coste han encontrado en los cascos históricos un filón que parecía agotado. Donde antes mandaba el centro comercial periférico, ahora pelean los locales del centro. Hay una razón evidente: el cliente vuelve a pie. La rehabilitación de zonas peatonales, la mejora del entorno urbano y la propia concentración de hostelía y comercio tradicional crean un ecosistema atractivo. La firma polaca no hace más que sumarse a una corriente que ya tiene recorrido.
El factor Pepco: precio, volumen y clientela fiel
Conviene recordar qué representa esta enseña en el panorama europeo. Nacida en Polonia y expandida a un ritmo vertiginoso por media Europa, la marca se ha ganado el apodo popular del «Primark polaco». No es una comparación gratuita: comparte con la enseña irlandesa esa capacidad de generar flujo constante de clientes con precios agresivos y surtido amplio. La diferencia es que Pepco incluye además gamas de hogar, decoración y bazar, lo que ensancha el perfil de comprador potencial.
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