David Silva, exjugador profesional, se introdujo temporalmente en la vida laboral de un ferry pontevedrés para permitir que un operario de Mar de Ons disfrutase de un partido europeo. La acción formó parte de una campaña publicitaria presentada este marzo de 2026 que tuvo lugar en la ría de Vigo, entre los puertos de Vigo y Cangas. El objetivo era claro: reconocer a quienes, con su trabajo cotidiano, hacen posible que otros vivan el fútbol desde la grada. La iniciativa respondió a la plataforma internacional de Enterprise, que busca poner en valor a los «héroes anónimos» vinculados a clubes de la UEFA Europa League.

La campaña, impulsada por Enterprise Rent-A-Car y con la participación de varios clubes que compiten en la UEFA Europa League, propone una premisa sencilla y emotiva: localizar aficionados cuyo empleo les impide asistir a encuentros importantes y ofrecerles una sorpresa. En esos casos, una figura reputada del club sustituye simbólicamente al trabajador durante unas horas, mientras el aficionado invitado ocupa su lugar en el estadio. El resultado es un spot que combina emoción y reconocimiento hacia empleos que sostienen la vida de la ciudad, y que se difunde en redes y soportes televisivos para subrayar su alcance internacional.

El protagonista local de esta historia es Iván Cabanelas, mecánico naval sénior en Mar de Ons y seguidor declarado del RC Celta, cuya rutina le obliga a mantener el servicio cotidiano entre Vigo y Cangas. Cabanelas trabaja en un servicio que funciona los 365 días del año y, especialmente durante las citas europeas del club, la obligación profesional suele privarle de acompañar a otros aficionados en los desplazamientos. El rodaje mostraba cómo, por un día, su puesto a bordo quedaba cubierto por la figura del exfutbolista para que él pudiera vivir el partido desde la grada junto a familiares o amigos.

CONTENIDO PATROCINADO

Salado Golf & Beach Resort

Descubre la oportunidad de inversión más exclusiva del Caribe. Villas de lujo con retorno garantizado del 12% anual en Punta Cana.

Conoce más →

La grabación se desarrolló a bordo de uno de los barcos de Mar de Ons, cuya empresa colaboró facilitando logística y personal para el rodaje. Junto a Cabanelas participó Lorena Nieto, coordinadora de marketing de la naviera y también aficionada al Celta, que puso en valor el vínculo entre la compañía y la identidad local. El equipo técnico rodó escenas entre Vigo y Cangas, aprovechando la estampa habitual de la ría como telón de fondo y subrayando la importancia del transporte marítimo en la vida cotidiana de la comarca durante las temporadas deportivas.

La iniciativa forma parte de la plataforma internacional «Enterprise Here for the Real Club Legends», que, según sus promotores, pretende reconocer a los trabajadores cuyo esfuerzo garantiza el funcionamiento de las ciudades y los servicios públicos. En el anuncio, aficionados seleccionados reciben la invitación al estadio mientras que una leyenda del club asume su responsabilidad temporalmente, un gesto de agradecimiento hacia quienes, por su labor, renuncian a ocasiones importantes. La idea ha sido replicada en distintas ciudades vinculadas a clubes europeos, con la intención de trasladar un mensaje universal sobre solidaridad y compromiso.

Para Mar de Ons, la colaboración supuso una oportunidad para visibilizar al equipo humano que hace posible la comunicación entre ambos márgenes de la ría y para reforzar su compromiso con Vigo y la comarca. La naviera ha defendido tradicionalmente la necesidad de mantener servicios fiables que permitan a la ciudadanía desplazarse, trabajar y seguir la agenda cultural y deportiva de la ciudad. En este caso, el gesto publicitario se articula como una forma de reconocimiento público hacia trabajadores que, de otra manera, suelen quedar en un segundo plano mediático.

La presencia de un nombre relevante del fútbol en la cubierta del ferry tuvo además una lectura simbólica: acercar el deporte a su contexto social y territorial, y recordar que detrás de cada partido hay una red de servicios y profesionales que sostienen la experiencia colectiva. El spot apuesta por emociones cotidianas antes que por relatos grandilocuentes, y por situar al aficionado en el centro de una narración que mezcla tradición marítima, trabajo y pasión deportiva. El resultado, según responsables de la campaña, pretende generar identificación y orgullo local.

La pieza ha sido recibida con interés en redes sociales y entre aficionados de la ciudad, que han destacado el gesto hacia un trabajador del transporte público marítimo. Más allá del carácter promocional, la campaña abre una conversación sobre la visibilidad de profesiones esenciales y la forma en que el deporte puede reconocer aportaciones sociales más allá del terreno de juego. Para Mar de Ons y para los organizadores, la operación ha servido para conectar marca, territorio y afición en una acción con repercusión tanto local como internacional.