Finetwork presenta posicionamento coa campaña 'Barato ben

Finetwork presenta un novo posicionamento baixo o lema “Barato bien”, que busca transformar a percepción do prezo baixo nun sinónimo de eficiencia e valor real. A campaña, que debuta este luns, promociona un paquete de fibra e móbil con chamadas e gigas ilimitados por 25,99 € (IVA incluído). A acción creativa corre a cargo de Havas Creative, a nova axencia da operadora morada.

## Que propón o novo posicionamento

A iniciativa pretende desmontar a crenza de que o económico equivale a mala calidade. Finetwork reivindica que un prezo baixo pode convivir cun servizo claro, estable e accesible.

A marca defende dous eixes centrais: aforro e sinxeleza. Ambos están pensados para ser comprensibles por usuarios de todas as idades.

• Aforro: tarifas axustadas que, segundo a compañía, melloran a súa relación calidade-prezo.
• Sinxeleza: propostas comerciais sinxelas, sen letra pequena nin procesos complicados.
• Atención humana: mantemento dun servizo de atención ao cliente “100% humano”, segundo a empresa.

## A campaña e o produto

A campaña utiliza o humor, un sinal xa característico da comunicación de Finetwork, para contrastar situacións de “Barato mal” coa oferta da compañía. O obxectivo é que o claim sexa memorable e directo.

O pack que estrean inclúe fibra óptica e liña móbil con chamadas e gigabytes ilimitados por 25,99 €. Ese prezo serve como ancla para a mensaxe: non fai falta pagar máis para obter servizos competitivos.

Segundo a empresa, o lanzamento busca tamén reforzar o coñecemento de marca (awareness) tras unha década no mercado. Finetwork cumpre agora 10 anos e presenta esta campaña como unha evolución do seu posicionamento.

## Colaboración creativa e declaracións

A campaña foi desenvolvida con Havas Creative, que asume a estratexia de branding para conectar a nova liña coa traxectoria da compañía. En palabras de José Izaguirre, director creativo executivo de Havas Creative, “Barato bien é unha forma fresca, popular e sintética de dicir que a calidade non sempre está reñida cun prezo baixo”.

Finetwork subliña que a súa aposta non é só comercial senón tamén comunicativa: simplificar o discurso para que o usuario perciba con claridade que compra e por que lle convén.

## Contexto do mercado

O sector das telecomunicacións continúa tensionado entre operadores tradicionais e propostas de baixo custo. A estratexia de posicionamento de Finetwork encaixa nunha tendencia na que as marcas ‘low-cost’ tentan diferenciarse por servizo e experiencia, non só polo prezo.

Para os consumidores, a clave está en dispor de ofertas transparentes e soporte directo. Nese aspecto, a combinación dun prezo fixo e unha atención orientada á persoa é a mensaxe que Finetwork quere fixar.

## Repercusións e próximos pasos

A campaña difundirase en formatos audiovisuais e dixitais, con spots que reflicten escenas cotiás e un ton humorístico. A compañía busca así maximizar a visibilidade e consolidar o lema na memoria colectiva.

Nos próximos meses, será relevante