David Silva, exxogador profesional, introduciuse temporalmente na vida laboral dun ferry pontevedrés para permitir que un operario de Mar de Ons gozase dun partido europeo. A acción formou parte dunha campaña publicitaria presentada este marzo de 2026 que tivo lugar na ría de Vigo, entre os portos de Vigo e Cangas. O obxectivo era claro: recoñecer a quen, co seu traballo cotián, fan posible que outras persoas vivan o fútbol dende a grada. A iniciativa respondeu á plataforma internacional de Enterprise, que busca poñer en valor aos heroes anónimos vinculados a clubes da UEFA Europa League.
A campaña, impulsada por Enterprise Rent-A-Car e coa participación de varios clubes que compiten na UEFA Europa League, propón unha premisa sinxela e emotiva: localizar afeccionados cuxo emprego lles impide asistir a encontros importantes e ofrecerlles unha sorpresa. Neses casos, unha figura reputada do club substitúe simbólicamente ao traballador durante unhas horas, mentres o afeccionado convidado ocupa o seu lugar no estadio. O resultado é un spot que combina emoción e recoñecemento cara a empregos que manteñen a vida da cidade, e que se difunde en redes e soportes televisivos para subliñar o seu alcance internacional.
O protagonista local desta historia é Iván Cabanelas, mecánico naval sénior en Mar de Ons e seguidor declarado do RC Celta, cuxa rutina obrígalle a manter o servizo cotián entre Vigo e Cangas. Cabanelas traballa nun servizo que funciona os 365 días do ano e, especialmente durante as citas europeas do club, a obriga profesional adoita privalo de acompañar outros afeccionados nos desprazamentos. A rodaxe amosaba como, por un día, o seu posto a bordo quedaba cuberto pola figura do exfutbolista para que el puidese vivir o partido dende a grada xunto a familiares ou amigos.
A gravación desenvolveuse a bordo dun dos barcos de Mar de Ons, cuxa empresa colaborou facilitando loxística e persoal para a rodaxe. Xunto a Cabanelas participou Lorena Nieto, coordinadora de marketing da navieira e tamén afeccionada ao Celta, que puxo en valor o vínculo entre a compañía e a identidade local. O equipo técnico rodou escenas entre Vigo e Cangas, aproveitando a estampa habitual da ría como pano de fondo e subliñando a importancia do transporte marítimo na vida cotiá da comarca durante as tempadas deportivas.
A iniciativa forma parte da plataforma internacional «Enterprise Here for the Real Club Legends», que, segundo os seus promotores, pretende recoñecer aos traballadores cuxo esforzo garante o funcionamento das cidades e dos servizos públicos. No anuncio, afeccionados seleccionados reciben a invitación ao estadio mentres que unha lenda do club asume temporalmente a súa responsabilidade, un xesto de agradecemento cara a quen, pola súa labor, renuncian a ocasións importantes. A idea foi replicada en distintas cidades vinculadas a clubes europeos, coa intención de trasladar unha mensaxe universal sobre solidariedade e compromiso.
Para Mar de Ons, a colaboración supuxo unha oportunidade para visibilizar o equipo humano que fai posible a comunicación entre ambos os márxes da ría e para reforzar o seu compromiso con Vigo e coa comarca. A navieira defendeu tradicionalmente a necesidade de manter servizos fiables que permitan á cidadanía desprazarse, traballar e seguir axenda cultural e deportiva da cidade. Neste caso, o xesto publicitario articúlase como unha maneira de recoñecemento público cara a traballadores que, doutra forma, adoitan quedar nun segundo plano mediático.
A presenza dun nome relevante do fútbol na cuberta do ferry tivo ademais unha lectura simbólica: achegar o deporte ao seu contexto social e territorial, e lembrar que detrás de cada partido hai unha rede de servizos e profesionais que sosteñen a experiencia colectiva. O spot aposta por emocións cotiás antes que por relatos grandilocuentes, e por situar ao afeccionado no centro dunha narración que mestura tradición mariñeira, traballo e paixón deportiva. O resultado, segundo responsables da campaña, pretende xerar identificação e orgullo local.
A peza foi recibida con interese en redes sociais e entre afeccionados da cidade, que destacaron o xesto cara a un traballador do transporte público marítimo. Máis aló do carácter promocional, a campaña abre unha conversa sobre a visibilidade de profesións esenciais e a forma en que o deporte pode recoñecer achegas sociais máis aló do terreo de xogo. Para Mar de Ons e para os organizadores, a operación serviu para conectar marca, territorio e afección nunha acción con repercusión tanto local como internacional.
