A Xunta de Galicia respaldou en Vigo a campaña organizada polo Centro Comercial Aberto As Travesas con motivo do Día do Pai, unha iniciativa que se celebra ata o domingo 22 de marzo e que busca premiar a fidelidade da clientela e reforzar o comercio de proximidade do barrio. A presentación tivo lugar este venres en Vigo e reuniu responsables institucionais e representantes do sector para impulsar as compras e a actividade na zona nun periodo tradicionalmente de agasallos. O obxectivo é evitar a perda de consumo cara ás grandes plataformas e potenciar o tecido comercial local como motor do barrio.
Ao acto acudiron, entre outros, o director xeral de Comercio e Consumo, Gabriel Alén, e a delegada territorial da Xunta en Vigo, Ana Ortiz, que acompañaron aos comerciantes na posta en marcha da campaña. A iniciativa conta con respaldo autonómico a través da liña de axudas que a Xunta destina aos centros comerciais abertos, unha convocatoria que pretende financiar este tipo de accións de dinamización local. Segundo os organizadores, a colaboración institucional facilita que as pymes e os comercios de proximidade desenvolvan actividades promocionais con maior alcance.
A campaña de As Travesas aposta por fórmulas de fidelización que inclúen descontos e premios por compras nos establecementos adheridos, así como actividades conxuntas co Mercado Municipal das Travesas. A estratexia pretende consolidar sinerxías entre os postos do mercado e os pequenos negocios do contorno para crear un percorrido comercial coherente que atraia aos veciños. Nun contexto de vendas condicionadas polo comercio electrónico, os promotores insisten na importancia de recuperar o fluxo de clientes e a vida na rúa.
Durante a presentación, Gabriel Alén fixo fincapé no papel das axudas autonómicas para fortalecer a capacidade de dinamización dos centros comerciais abertos e lembrou que a convocatoria para 2026, pechada recentemente, está dotada con 2,5 millóns de euros. A Consellería considera estas achegas como ferramentas clave para incentivar as vendas, aumentar a visibilidade do comercio local e xerar actividade económica nos barrios. Alén subliñou que a política pública está orientada a combinar apoio financeiro con accións que melloren a competitividade do comercio urbano.
A campaña de As Travesas enmárcase no Plan estratéxico do comercio de Galicia 2025-2030, que busca impulsar a excelencia e a competitividade do comercio de proximidade. Ese marco presenta a cooperación entre comercios e mercados como un modelo replicable para outros barrios que afrontan retos semellantes de relevo xeracional e competencia dixital. Desde a Xunta sosteñen que consolidar estas alianzas permite multiplicar o impacto de cada iniciativa e optimizar recursos compartidos.
Os promotores do Centro Comercial Aberto sinalan que, ademais de incentivar as vendas puntuais, a campaña pretende fidelizar clientes habituais e atraer novos compradores mediante a visibilidade que xeran as accións colectivas. Para os comerciantes locais, a posibilidade de combinar ofertas coa frescura e o atractivo do Mercado Municipal representa unha proposta diferencial fronte a outras alternativas de compra. A organización agarda que a promoción non só aumente o movemento comercial durante a campaña senón que deixe un efecto sostido na afluencia de clientes.
Representantes do sector presentes na presentación valoraron positivamente o apoio institucional e destacaron a coordinación entre pequenos comercios e vendedores do mercado como un aspecto clave para revitalizar a rúa. A aposta por eventos temáticos vinculados a datas sinaladas permite ademais experimentar fórmulas comerciais e de comunicación que logo poden adaptarse a outras tempadas. Os comerciantes confían en que a iniciativa contribúa a lembrar aos consumidores as vantaxes do comercio próximo en termos de servizo, calidade e trato personalizado.
A campaña estará activa ata o 22 de marzo e pretende ser un estímulo para que os vigueses elixan a oferta local nas súas compras polo Día do Pai. Desde a Xunta, a convocatoria de axudas e as políticas vinculadas ao Plan estratéxico marcan a folla de ruta para os próximos anos, co obxectivo de reforzar a sostibilidade e a competitividade dos barrios comerciais. Para os impulsores locais, a colaboración público-privada segue sendo esencial para manter viva a economía de proximidade.
