Un impulso aéreo con sentido: a Xunta aposta por novos destinos

Galicia move ficha no taboleiro do turismo cunha iniciativa que busca conectar o territorio co resto do mundo. A Xunta vén de anunciar un investimento de 100.000 euros para promocionar aqueles destinos aos que se creen novas rutas aéreas dende os aeroportos galegos. O obxectivo: atraer viaxeiros, poñer a comunidade no mapa e darlle osíxeno a unha industria que o precisa.

A medida pretende aproveitar ao máximo cada enlace aéreo que se inaugure, apoiando a visibilidade dos lugares de orixe e, por suposto, a chegada de visitantes. Non é unha cuestión menor. O turismo supón un dos motores económicos máis potentes en Galicia, especialmente nas comarcas costeiras e nas cidades que, como Santiago, Vigo ou A Coruña, dependen en parte da chegada de quen busca algo máis que sol e praia.

Aposta pola promoción en orixe e destino

Ninguén descoñece o esforzo que supón abrir unha nova ruta aérea. Non abonda con anunciala: fai falta que o mercado responda. A Xunta poñerá a disposición dos destinos conectados unha partida de 100.000 euros para accións de promoción. Como? Campañas de difusión, presenza en feiras, material publicitario e acordos con axentes turísticos de ambos lados. A idea é que os galegos descubran novos lugares e, ao mesmo tempo, que os habitantes deses destinos coñezan Galicia.

Trátase dunha cifra modesta se se compara co volume anual que move o sector turístico en Galicia, pero a estratexia é clara. Un responsable autonómico resumiuno así: cada nova conexión é unha oportunidade para internacionalizar a imaxe galega e diversificar o perfil dos visitantes. Abonda con mirar o que aconteceu nos últimos anos con rutas dende Lavacolla ou Peinador. Cando se abriron enlaces directos con cidades como Londres ou Bruxelas, o fluxo de viaxeiros medrou e as pernoctacións disparáronse.

A Xunta, segundo fontes institucionais, quere evitar que novas rutas caian en saco roto por falta de promoción. Demasiado habitual no pasado: liñas aéreas que apenas se mantiñan unha tempada, sen respaldo publicitario suficiente e con resultados discretos. Desta volta, a aposta vai máis alá do simple anuncio e busca consolidar os traxectos.

Turismo galego: retos e oportunidades

Quen camiñe calquera día de verán pola Praza do Obradoiro comprobarao: Galicia é destino, pero compite nun mercado cada vez máis saturado. Portugal, Asturias ou o norte de Italia atraen a millóns con propostas similares. Por iso, a política de promoción non pode quedar no superficial. O novo plan da Xunta coincide cunha etapa de crecemento sostido nas chegadas internacionais, aínda que o turismo nacional segue a ser o groso.

En 2023, Galicia rozou os seis millóns de visitantes, segundo datos do Instituto Nacional de Estatística. A cifra fala por si soa. Pero non todo é ouro: moitas zonas rurais e do interior apenas notan o tirón, limitándose a un turismo de paso. O reforzo das conexións aéreas, segundo fontes do sector, pode ser a chave para repartir mellor o fluxo de viaxeiros e desestacionalizar a demanda.

O certo é que o turismo galego afronta retos de calado. O encarecemento dos voos, a competencia de destinos low cost e a dependencia duns poucos mercados emisores son obstáculos reais. Porén, cada nova ruta supón unha xanela que se abre. Aí está a clave do investimento anunciado: non só conectar, senón convencer.