El director general de Comercio y Consumo de la Xunta de Galicia, Gabriel Alén, se reunió el 13 de marzo de 2026 con representantes de la Asociación de Comercio, Hostelería y Turismo de Vilagarcía de Arousa, Zona Aberta, para abordar la situación del comercio local y las estrategias para su modernización y continuidad. El encuentro, celebrado en Vilagarcía, tuvo como objetivo analizar medidas concretas de digitalización, dinamización comercial y el relevo generacional en un tejido empresarial marcado por el envejecimiento y la competencia digital. La cita forma parte de una ronda de contactos que la Consellería está manteniendo con centros comerciales abiertos para impulsar el Plan Estratégico de Comercio de Galicia 2025‑2030. Las partes persiguieron acordar herramientas prácticas que permitan a los pequeños negocios mejorar su competitividad y evitar cierres por falta de sucesión.

Durante la reunión, los representantes de Zona Aberta expusieron las principales dificultades que afrontan los comercios de Vilagarcía, entre las que figuraron la adaptación tecnológica, la pérdida de clientela en ciertos periodos del año y la compleja transmisión de negocios entre generaciones. El director general y los empresarios repasaron las iniciativas que ya ofrece la administración autonómica y las actuaciones locales que podrían articularse en colaboración con la asociación. La conversación se centró asimismo en cómo potenciar las ventas, atraer público y consolidar las actividades que dinamizan el centro urbano durante todo el año. El objetivo compartido es transformar estas medidas en proyectos que se puedan ejecutar a corto y medio plazo.

Alén recalcó la importancia del Plan Estratégico de Comercio de Galicia 2025‑2030 como hoja de ruta para la modernización del sector y la promoción de políticas públicas orientadas a la digitalización de los establecimientos. El plan incluye líneas de ayuda para la implantación de canales de venta online, programas de formación en competencias digitales y subvenciones para la renovación de escaparates y espacios comerciales. También contempla el impulso a los centros comerciales abiertos como núcleos de actividad, fomentando campañas de promoción conjunta y eventos que atraigan flujo comercial. Estas medidas buscan incrementar la competitividad de los negocios de proximidad frente a grandes plataformas y superficies.

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Uno de los puntos que centró el debate fue el relevo generacional, una preocupación extendida entre los comerciantes locales que ven cómo se cierran negocios por falta de sucesión. La Xunta puso sobre la mesa las prestaciones de la Red de Polos de Emprendimiento, que ofrece asesoramiento para quienes quieran iniciar una actividad y acompaña procesos de transmisión. Actualmente la red dispone de 15 oficinas operativas desde las que se presta asistencia técnica, formación y apoyo administrativo a emprendedores y a quienes aspiran a asumir un negocio existente. Este servicio pretende facilitar que los comercios mantengan su actividad y clientela cuando sus titulares se jubilan o quieren trasladar la gestión.

Entre las herramientas prácticas que se destacaron figura un escaparate digital de negocios disponibles para el relevo empresarial, pensado para poner en contacto a propietarios que desean ceder sus actividades con posibles compradores o gestores interesados. Esta plataforma busca simplificar los trámites de búsqueda, ofrecer información básica sobre la viabilidad de los establecimientos y promover acuerdos que eviten cierres definitivos. Para los comerciantes locales, disponer de un canal visible y ordenado para la transmisión supone una oportunidad de mantener el servicio en el barrio y preservar empleo. En Vilagarcía, donde el comercio de proximidad es un elemento clave del tejido urbano, esta iniciativa podría reducir la pérdida progresiva de establecimientos tradicionales.

Los responsables de Zona Aberta valoraron positivamente el interés mostrado por la Xunta y solicitaron que las ayudas se articulen con rapidez y con criterios claros para que lleguen a los pequeños negocios. Subrayaron la necesidad de combinar apoyos a la digitalización con acciones de calle que reactiven el tránsito peatonal y recuperen el consumo local. Asimismo, reclamaron formación continua para los comerciantes en materia de comercio electrónico, marketing y gestión empresarial, áreas en las que muchos establecimientos demandan refuerzos. La asociación planteó la coordinación con el municipio para que la actuación sea coherente y alcance a todo el sector hostelero y comercial.

Desde la Consellería, según explicaron fuentes asistentes, se ofreció seguimiento a las propuestas y la posibilidad de articular programas piloto que se implanten primero en municipios como Vilagarcía para testar su eficacia. El plan de actuación incluye la identificación de proyectos susceptibles de recibir ayudas y la puesta en marcha de acciones de comunicación para dar visibilidad a las oportunidades de relevo. El compromiso institucional pretende también facilitar el acceso a asesoramiento jurídico y fiscal en las operaciones de transmisión, un aspecto que suele complicar estos procesos. La intención es que las medidas sirvan tanto para conservar comercios emblemáticos como para impulsar nuevas iniciativas empresariales.

El encuentro puso de manifiesto, en definitiva, la prioridad que la Xunta otorga a sostener el comercio de proximidad como pieza clave de la vida urbana y del empleo local. Para los comerciantes de Vilagarcía, el respaldo autonómico podría traducirse en inversiones en tecnología, en campañas de dinamización y en mecanismos efectivos para garantizar la continuidad de negocios con historia. A medida que avance la implantación del Plan Estratégico, las autoridades y la asociación se comprometen a mantener el diálogo para adaptar las medidas a las necesidades reales del tejido productivo. La expectativa es que esas acciones permitan consolidar un modelo de comercio más moderno y resistente al cambio demográfico y económico.