La Xunta de Galicia ha respaldado en Vigo la campaña organizada por el Centro Comercial Aberto As Travesas con motivo del Día del Padre, una iniciativa que se celebra hasta el domingo 22 de marzo y que busca premiar la fidelidad de la clientela y reforzar el comercio de proximidad del barrio. La presentación tuvo lugar este viernes en Vigo y reunió a responsables institucionales y representantes del sector para impulsar compras y actividad en la zona en un periodo tradicionalmente de regalos. El objetivo es evitar la pérdida de consumo hacia grandes plataformas y potenciar el tejido comercial local como motor de barrio.

Al acto acudieron, entre otros, el director xeral de Comercio e Consumo, Gabriel Alén, y la delegada territorial de la Xunta en Vigo, Ana Ortiz, quienes acompañaron a los comerciantes en la puesta en marcha de la campaña. La iniciativa cuenta con respaldo autonómico a través de la línea de ayudas que la Xunta destina a los centros comerciales abertos, una convocatoria que pretende financiar este tipo de acciones de dinamización local. Según los organizadores, la colaboración institucional facilita que las pymes y los comercios de proximidad desarrollen actividades promocionales con mayor alcance.

La campaña de As Travesas apuesta por fórmulas de fidelización que incluyen descuentos y premios por compras en los establecimientos adheridos, así como actividades conjuntas con el Mercado Municipal das Travesas. La estrategia pretende consolidar sinergias entre los puestos del mercado y los pequeños negocios del entorno para crear un recorrido comercial coherente que atraiga a los vecinos. En un contexto de ventas condicionadas por el comercio electrónico, los promotores insisten en la importancia de recuperar el flujo de clientes y la vida en la calle.

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Durante la presentación, Gabriel Alén hizo hincapié en el papel de las ayudas autonómicas para fortalecer la capacidad de dinamización de los centros comerciales abiertos y recordó que la convocatoria para 2026, cerrada recientemente, está dotada con 2,5 millones de euros. La Consellería considera estas aportaciones como herramientas clave para incentivar las ventas, aumentar la visibilidad del comercio local y generar actividad económica en los barrios. Alén subrayó que la política pública se orienta a combinar apoyo financiero con acciones que mejoren la competitividad del comercio urbano.

La campaña de As Travesas se enmarca en el Plan estratégico de comercio de Galicia 2025-2030, que busca impulsar la excelencia y la competitividad del comercio de proximidad. En ese marco, la cooperación entre comercios y mercados se presenta como un modelo replicable para otros barrios que enfrentan retos similares de relevo generacional y competencia digital. Desde la Xunta sostienen que consolidar estas alianzas permite multiplicar el impacto de cada iniciativa y optimizar recursos compartidos.

Los promotores del Centro Comercial Aberto señalan que, además de incentivar las ventas puntuales, la campaña pretende fidelizar clientes habituales y atraer a nuevos compradores mediante la visibilidad que generan las acciones colectivas. Para los comerciantes locales, la posibilidad de combinar ofertas con la frescura y el atractivo del Mercado Municipal representa una propuesta diferencial frente a otras alternativas de compra. La organización espera que la promoción no solo aumente el movimiento comercial durante la campaña sino que deje un efecto sostenido en la afluencia de clientes.

Representantes del sector presentes en la presentación valoraron positivamente el apoyo institucional y destacaron la coordinación entre pequeños comercios y vendedores del mercado como un aspecto clave para revitalizar la calle. La apuesta por eventos temáticos vinculados a fechas señaladas permite además experimentar fórmulas comerciales y de comunicación que luego pueden adaptarse a otras temporadas. Los comerciantes confían en que la iniciativa contribuya a recordar a los consumidores las ventajas del comercio cercano en términos de servicio, calidad y trato personalizado.

La campaña estará activa hasta el 22 de marzo y pretende ser un estímulo para que los vigueses escojan la oferta local en sus compras por el Día del Padre. Desde la Xunta, la convocatoria de ayudas y las políticas vinculadas al Plan estratégico marcan la hoja de ruta para los próximos años, con el objetivo de reforzar la sostenibilidad y la competitividad de los barrios comerciales. Para los impulsores locales, la colaboración público-privada sigue siendo esencial para mantener viva la economía de proximidad.