Antena 3 ha empezado a promover la quinta temporada de ‘Mask Singer’ con una acción sorprendente en Madrid: un vídeo presenta una gigantesca pluma en el estanque de El Retiro para despertar la expectación sobre el regreso del programa. La cadena difundió la pieza el 11 de marzo de 2026 y la promoción se articula como una falsa noticia, con guiños desde sus informativos para sembrar el misterio y atraer a la audiencia. El objetivo es anticipar la nueva entrega del concurso presentado por Arturo Valls y anunciar el equipo de investigadores que participará esta vez.

En la pieza promocional, el presentador de los informativos aparece dando cuenta de la aparición de objetos enormes repartidos por España, y sitúa el último hallazgo en el emblemático estanque del parque madrileño. La puesta en escena no recurre a plumas verdaderas, sino a material de vídeo diseñado para simular el hallazgo y generar conversación en redes y medios. La supuesta actuación de las autoridades en el lugar forma parte del gag que sirve de puente hacia la revelación televisiva.

Desde el plató, la noticia ficticia sirve de enlace para mostrar a Arturo Valls siguiendo la información en la pantalla con una sonrisa cómplice, y una sobreimpresión anuncia que se aproxima «algo enorme». Ese juego entre realidad y ficción funciona como preámbulo: lo que los espectadores contemplan en la plaza es una avanzada de la campaña de comunicación del programa en lugar de un suceso real que afecte al parque.

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El espacio que presenta y modera la gala regresará, por tanto, con la intención de mantener el formato que mezcla espectáculo y misterio, aunque con cambios en el jurado. Antena 3 confirma que, por primera vez, no contará con la participación de Los Javis en el panel de investigadores, una decisión que adelanta un replanteamiento en la dinámica del concurso.

En la nueva temporada también se han confirmado novedades en el equipo de investigadores: se incorporan al programa figuras como Juan y Medio y Boris Izaguirre, mientras que Ruth Lorenzo se suma al reparto de caras conocidas en busca de pistas. La única cara que repite en el jurado es Ana Milán, que seguirá como investigadora tras su paso por ediciones anteriores.

El formato, que consiste en identificar a celebridades ocultas tras disfraces elaborados, regresa con la mecánica que le hizo popular: pruebas, adivinanzas y actuaciones envueltas en discreción. La quinta temporada llega después de cuatro entregas que han combinado rostros nacionales e internacionales y que convirtieron al programa en un imán de audiencia para la cadena.

La campaña en El Retiro responde a una estrategia publicitaria que busca el impacto visual y la viralidad; situar un objeto desproporcionado en un espacio público emblemático es una forma de provocar conversación y cobertura informativa sin necesidad de desvelar contenido del concurso. La maniobra, además, aprovecha la familiaridad del parque madrileño para generar un contraste entre lo cotidiano y lo insólito.

En el clip promocional también interviene Matías Prats, quien aparece informando desde el informativo de la cadena sobre el fenómeno de los «objetos gigantes», subrayando el tono de noticia que sirve al gag. Esa voz institucional pretende otorgar credibilidad momentánea al montaje, hasta que se revela que se trata de una estrategia de lanzamiento del programa.

Los seguidores de ‘Mask Singer’ y los curiosos han recibido la acción como una apuesta creativa por reactivar el interés antes del estreno; la cadena todavía no ha confirmado fecha exacta de emisión de la nueva temporada, pero esta primera señal marca el inicio de la campaña promocional. Con la vuelta de Arturo Valls como presentador y un jurado renovado, Antena 3 aspira a recuperar el pulso mediático y atraer tanto a televidentes fieles como a nuevos públicos.