Finetwork presenta un novo posicionamento baixo o lema “Barato ben”, que busca transformar a percepción do baixo prezo en sinónimo de eficiencia e valor real. A campaña, que debuta este luns, promociona un paquete de fibra e móbil con chamadas e gigas ilimitados por 25,99 € (IVE incluído). A acción creativa corre a cargo de Havas Creative, a nova axencia da operadora morada.
## Que propón o novo posicionamento
A iniciativa pretende desmontar a crenza de que o económico equivale a mala calidade. Finetwork reivindica que un prezo baixo pode convivir cun servizo claro, estable e accesible.
A marca defende dous eixes centrais: aforro e simplicidade. Ambos están pensados para seren comprensibles por usuarios de todas as idades.
Aforro: tarifas axustadas que, segundo a compañía, melloran a súa relación calidade-prezo.
Simplicidade: propostas comerciais sinxelas, sen letra pequena nin procesos complicados.
Atención humana: mantemento dun servizo de atención ao cliente “100% humano”, segundo a empresa.
## A campaña e o produto
A campaña utiliza o humor, un trazo xa característico da comunicación de Finetwork, para contrastar situacións de “Barato mal” coa oferta da compañía. O obxectivo é que o claim sexa memorable e directo.
O pack que estrean inclúe fibra óptica e liña móbil con chamadas e gigabytes ilimitados por 25,99 €. Ese prezo serve como ancoraxe para a mensaxe: non fai falta pagar máis para obter servizos competitivos.
Segundo a empresa, o lanzamento busca tamén reforzar o coñecemento de marca tras unha década no mercado. Finetwork cumpre agora 10 anos e presenta esta campaña como unha evolución do seu posicionamento.
## Colaboración creativa e declaracións
A campaña foi desenvolvida con Havas Creative, que asume a estratexia de branding para conectar a nova liña coa traxectoria da compañía. En palabras de José Izaguirre, director creativo executivo de Havas Creative, “Barato ben é unha forma fresca, popular e sintética de dicir que a calidade non sempre está rifada cun prezo baixo”.
Finetwork subliña que a súa aposta non é só comercial senón tamén comunicativa: simplificar o discurso para que o usuario perciba con claridade que compra e por que lle convén.
## Contexto do mercado
O sector das telecomunicacións continúa tensionado entre operadores tradicionais e propostas de baixo custo. A estratexia de posicionamento de Finetwork encaixa nunha tendencia na que as marcas ‘low-cost’ intentan diferenciarse por servizo e experiencia, non só por prezo.
Para os consumidores, a clave está en dispoñer de ofertas transparentes e soporte directo. Nese aspecto, a combinación dun prezo fixo e unha atención orientada á persoa é a mensaxe que Finetwork quere fixar.
## Repercusións e próximos pasos
A campaña difundirase en formatos audiovisuais e dixitais, con spots que reflicten escenas cotiás e un ton humorístico. A compañía busca así maximizar a visibilidade e consolidar o lema na memoria colectiva.
Nos próximos meses, será relevante observar se a estratexia mellora a captación de clientes e a percepción de marca fronte a competidores. Tamén haberá que ver como responde o mercado en termos de prezos e ofertas alternativas.
Finetwork destaca que, tras dez anos no mercado, a súa aposta é seguir ofrecendo tarifas competitivas sen renunciar a unha atención próxima. Con “Barato ben”, a operadora pretende que o aforro deixe de ser estigma e pase a ser sinónimo de servizo eficiente.
[CATEGORÍA: economia]
