Na carreira global por captar a atención do viaxeiro, as cidades medianas e pequenas buscan cada vez máis ancoraxes insólitos. Ourense, capital termal de Galicia e núcleo dunha provincia que loita contra a despoboación, puxo a mira en dúas figuras que, a primeira vista, pouco teñen en común: o Papa León XIV e o cantante portorriqueño Bad Bunny. A aposta, lanzada desde o propio Concello, reflicte unha estratexia de promoción turística que combina o sagrado co popular, o institucional co viral. Pero, é realmente viable un plan que aspira a reunir nunha mesma cidade ao líder da Igrexa católica e á icona do reguetón global?
Unha estratexia ambiciosa desde o Concello
O alcalde de Ourense, coñecido polo seu carácter impulsivo e por non desdeñar a polémica, converteu a captación de grandes nomes nunha prioridade do seu mandato. Segundo transcendeu, o rexedor encargou ao seu equipo de confianza a tarefa de xestionar os contactos necesarios para que o Papa León XIV, na súa prevista visita a España, prolongue a súa estadía e se desprace ata a capital ourensá. Ao mesmo tempo, iniciouse unha liña paralela para sondar a dispoñibilidade de Bad Bunny, cuxo tirón entre o público novo podería revolucionar a imaxe da cidade.
A dobre aposta non é casual. Ourense posúe un patrimonio termal recoñecido, unha catedral cun Pórtico do Paraíso comparable ao de Santiago e unha oferta gastronómica que aspira a ser referente. Porén, a súa proxección internacional segue sendo limitada. Traer ao Papa significaría un respaldo institucional e relixioso; atraer a Bad Bunny suporía un bombazo mediático capaz de viralizar o nome da cidade en redes sociais de medio mundo. A combinación, aínda que estraña, responde a unha lóxica de márketing territorial: cubrir todos os segmentos de audiencia.
O reto de xestionar contactos co Vaticano
Unha das primeiras dificultades que atopou o equipo municipal é a falta de canles diplomáticas establecidas coa Santa Sé. As xestións iniciais, segundo fontes próximas ao Concello, topáronse coa complexidade do protocolo vaticano. Non abonda cunha chamada ou un correo electrónico: a loxística dunha visita papal implica meses de coordinación coa Nunciatura, a Secretaría de Estado e os servizos de seguridade. Ademais, calquera intento de contacto informal corre o risco de ser interpretado como unha falta de respecto ou de coñecemento das xerarquías eclesiásticas.
Este escollo puxo de manifesto a distancia entre a ambición local e a realidade das relacións internacionais. Mentres que grandes cidades como Madrid ou Barcelona contan con oficinas de protocolo experimentadas, Ourense carece dunha estrutura similar. A aprendizaxe sobre a marcha, aínda que loable, pode resultar insuficiente para asegurar un evento de semellante envergadura. Non obstante, desde o equipo municipal insístese en que a vontade política é firme e que se está a buscar asesoramento externo para encauzar as negociacións.
Unha aposta desmedida ou unha oportunidade?
A reacción no ámbito local foi dispar. Mentres algúns sectores aplauden a audacia do alcalde e ven nestas xestións unha forma de poñer a Ourense no mapa, outros consideran que se trata dunha iniciativa irrealista que podería acabar en ridículo ou, peor aínda, nun gasto de recursos públicos sen resultados concretos. Os críticos lembran que outros intentos previos de atraer grandes eventos non sempre callaron, e que a cidade debería centrarse primeiro en consolidar a súa oferta turística básica antes de aspirar a golpes de efecto planetarios.
Porén, os defensores da estratexia argumentan que o márketing de cidades esixe, precisamente, xestos rupturistas. Traer ao Papa ou a Bad Bunny non só xeraría unha cobertura mediática incalculable, senón que obrigaría a mellorar infraestruturas e servizos que á súa vez beneficiarían ao conxunto da cidadanía, ademais de xerar un retorno económico notable en sectores como a hostalería, o comercio e o transporte. A aposta, en definitiva, é un reflexo da tensión entre o que unha cidade quere ser e o que realmente é, e do valor crecente da imaxe nun mundo hiperconectado.
Únete a la conversación
Regístrate gratis con tu email para comentar en las noticias. Tu opinión importa.