La caída de los influencers también llega a Galicia: audiencias saturadas y nuevas fórmulas entre los creadores gallegos

Hace apenas cinco años, un vídeo de un creador gallego recomendando un queso de la terra podía agotar las existencias de una quesería entera en cuestión de horas. Ahora bien, ese efecto parece agotado: las audiencias están saturadas, las marcas recortan presupuesto y muchos creadores gallegos se replantean su futuro. Lo cierto es que la llamada «caída de los influencers», fenómeno que ya se discute a nivel global, también ha llegado a Galicia, aunque con matices propios.

El fin de una fiesta que duró una década

A escala internacional, los indicadores son claros. Los presupuestos de marketing de influencia, que crecieron sin freno desde 2016, se han estancado en los últimos dos años, y varios estudios sectoriales apuntan a que entre el 60 y el 70 % de los consumidores millennials y de la generación Z dicen desconfiar de las recomendaciones de creadores que perciben como poco auténticos. La burbuja, en fin, pincha como pinchó la de las puntocom: demasiado contenido comercial, demasiado parecido, demasiado poco creíble.

De hecho, plataformas como TikTok o Instagram han modificado sus algoritmos para priorizar el contenido de descubrimiento por encima de los perfiles seguidos, lo que ha reducido drásticamente el alcance orgánico de muchos creadores. Cabe recordar que quienes vivían de publicaciones patrocinadas ven sus visualizaciones caer en muchos casos un 40 o 50 % respecto a los picos de la pandemia, cuando todo el mundo estaba delante de la pantalla.

CONTENIDO PATROCINADO

Salado Golf & Beach Resort

Descubre la oportunidad de inversión más exclusiva del Caribe. Villas de lujo con retorno garantizado del 12% anual en Punta Cana.

¿Buscas alojamiento en Galicia?

Compara precios en hoteles y apartamentos

Ver en Hotels.com → Publicidad

Conoce más →

Galicia: menos furor, más oficio

¿Y en casa? Pues algo parecido, aunque con un matiz: el ecosistema gallego de creadores nunca fue tan volátil como el madrileño o el barcelonés. Aquí el fenómeno llegó algo más tarde y con perfiles más ligados al territorio: gastronomía, naturaleza, senderismo, cultura gallega. Esa cercanía, paradójicamente, ahora juega a favor.

Fuentes del sector consultadas en Galicia reconocen que las campañas con macro-influencers han bajado de forma notable. «Las marcas gallegas ya no quieren alcance por el alcance mismo; quieren venta y confianza, y eso se lo da mejor alguien con 8.000 seguidores fieles que uno con 300.000 desentendidos», explica una responsable de una agencia de marketing digital con sede en Vigo. El micro y nano marketing de influencia, con perfiles de menos de 25.000 seguidores, es hoy el segmento que más crece en el Noroeste, mientras los presupuestos de los grandes creadores se estancan o caen.

«El influencer genérico está muerto. El que sobrevive aquí es el que tiene credibilidad sobre un tema concreto: la ría, el vino, la moda, lo que sea. La retranca gallega, además, no perdona el postureo», señala un docente de comunicación digital de una universidad gallega.

Las marcas gallegas —desde bodegas hasta conserveras, pasando por moda y turismo rural— están reorientando sus estrategias. Muchas apuestan por colaboraciones de larga duración con embajadores locales en lugar de publirreportajes puntuales, y otras trasladan parte del presupuesto a creadores de contenido en gallego, un nicho que ha ganado tirón con el auge del consumo cultural en la lengua propia.

Morriña digital y nuevas fulas

Los propios creadores gallegos lo tienen claro: reinventarse o desaparecer. Algunos han migrado hacia formatos más largos y comunitarios, como podcasts o newsletters de pago; otros han convertido su notoriedad en negocios físicos —restaurantes, productos propios, experiencias turísticas— donde el seguidor deja de ser audiencia y pasa a ser cliente. Es el caso de varias food creators de las Rías Baixas que han lanzado marcas propias de productos gourmet aprovechando su comunidad.

Lo cierto es que la saturación también tiene lectura positiva para el consumidor: con menos ruido publicitario, gana peso el contenido hecho con criterio y vínculo real con la terra. El mercado se depura, sí, pero no desaparece. Se hace adulto.

La próxima batalla, apuntan los analistas, estará en la inteligencia artificial: creadores virtuales, dobles digitales y contenido automatizado amenazan con devaluar aún más el contenido genérico. Frente a eso, la autenticidad local —esa que no se puede generar con un prompt— puede acabar siendo el mejor activo de los creadores gallegos. Morriña digital aparte, el oficio, como siempre por aquí, resiste.

¿Planeas visitar Galicia?

Encuentra hoteles, apartamentos y casas con las mejores ofertas

Buscar alojamiento en Hotels.com

Acumula sellos · Consigue noches gratis

Publicidad