Buscan talento adaptativo para o cambio na publicidade

Nun desenvolvemento que está a captar a atención de expertos e cidadáns por igual, búscase talento adaptativo. Esta situación, que se desenvolve nun contexto de crecente interese mediático, promete ter implicacións significativas para diversos sectores da sociedade.

Crecemento do emprego e novos perfís en publicidade

Os detalles que xurdiron revelan unha situación complexa que require un análisis detallado. Os datos do décimo ‘Observatorio de la Publicidad en España’, da Asociación Española de Anunciantes (AEA) subliñan un «crecemento histórico» do mercado laboral: en 2024, o emprego en publicidade aumentou un 12,9%, ata acadar 132.300 profesionais ocupados.

E sinala o incremento «en perfís híbridos, especialistas en datos, IA, estratexia dixital, contidos e xestión de audiencias, que reflicte a evolución do ecosistema mediático e as novas necesidades». Como destaca Silvia Bajo, directora xeral da AEA: «A tecnoloxía está a aportar novas oportunidades, pero tamén novas responsabilidades. A industria debe asegurarse de que a automatización non substitúa a creatividade nin erosione a confianza do público».

Ata que punto necesitan reinventarse os profesionais do sector da publicidade polo impacto da tecnoloxía e dos novos medios dixitais? A propia Bajo destaca: «A industria publicitaria deixou de buscar só técnicos ou creativos. Hoxe necesita líderes adaptativos para moverse nun entorno de cambio constante. As competencias máis demandadas combinan habilidades dixitais con cualidades humanas: creatividade con analítica, pensamento estratéxico con axilidade, proactividade con sensibilidade social, etc».

Neste necesario (incluso indispensable) proceso de hibridación, os novos modelos formativos e o traballo sobre o terreo atópanse nun auténtico escenario de ‘work in progress’. Así o destaca Gonzalo Ocio, managing director da práctica de Marketing en Accenture Song: «A transformación do talento na nosa industria é un reflexo directo dos cambios da última década. Creatividade, tecnoloxía e datos operan xa de forma integrada para responder ás expectativas do consumidor.

Falamos moito da explosión de canais e das posibilidades de segmentación e hiperpersonalización, pero tamén apuntaría á revolución do emprendemento e ao desenvolvemento de novas marcas que empurran á industria a reinventarse máis rápido».

Desafíos de formación e adaptación tecnolóxica

Nestes novos cometidos, nunha actividade tan clásica como a publicidade (en esencia, comunicar para vender), os novos profesionais deben contar co apoio das organizacións, como sinala Ocio: «As compañías deben poñer a disposición dos profesionais todas as ferramentas de formación e desenvolvemento posibles, para axudarlles a adaptar os seus perfís á velocidade que require o avance da tecnoloxía»… pero, de feito, e segundo o último estudo de Accenture, ‘Reinventando o aprendizaxe: acelerando a colaboración humana coa IA’, só o 11% das organizacións a nivel global está realmente preparada para este cruzamento eficiente entre persoas e IA.

O informe revela que mentres que o 84% dos directivos espera que a colaboración entre persoas e IA sexa habitual nos próximos tres anos, só o 26% recibiu formación específica. En todo caso, as empresas enfrontan o reto de procurar que haxa máis e mellores vías para esta forma de traballar e de pensar propia do século XXI, en liña coas xa tópicas consideracións de que, por exemplo, a IA non substitúe o talento humano, senón que o amplifica; que hai que converter posibles ameazas